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集成灶明星代言 究竟是商机还是危机

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-09-13 来源:中华环保灶网 浏览次数:648

明星代言,可以说是企业快速成长的一条捷径,尤其是产品刚刚进入市场时,用明星的名气会帮助企业迅速提升知名度、扩大曝光率、打开市场。但是,任何事情都具有两面性,明星代言也是一柄双刃剑。

    说到明星代言,可谓是风生水起,几乎所有知名的集成灶品牌,都已经加入了这场“明星圈人大战”。美大(张嘉译)、奥田(蒋雯丽)、金帝(牛莉)、科大(吴京)、风田(蒋勤勤)、帅丰(海清)、蓝炬星(王丽坤)……

    明星代言,可以说是企业快速成长的一条捷径,尤其是产品刚刚进入市场时,用明星的名气会帮助企业迅速提升知名度、扩大曝光率、打开市场。但是,任何事情都具有两面性,明星代言也是一柄双刃剑,其实并不是所有的产品和品牌都适合明星代言,也不一定请了明星代言就能达到企业的理想目标!

    当前集成灶市场发展的刚过初级阶段,市场竞争无序、良莠不齐、价格战、概念战不断,同类的产品大家都请明星做代言,往往会从原有的“产品同质化”上升到“品牌同质化”,打完“价格战”再打“明星战”,明星效应也会大打折扣。

    一个产品要想被消费者接受,首先是要针对市场需求设计好产品,同时认真抓好产品的质量,再考虑打品牌。做品牌根本目的是给消费者提供更优质的产品和更优良的服务,而不是仅仅请一两个明星来炒作一番,我们要更加成熟和理性的对待明星代言问题,将产品质量和消费者的利益放在第一位,消费者在使用中感受到集成灶的高品质。

    消费需求始终是集成灶业发展的根本动力,企业应该站在品牌长远发展的角度,大力加强品牌基础工作和产业链建设,全面提升企业综合竞争实力。

责任编辑:王晓玲

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