韩妆品牌HERA赫妍对外宣布已陆续关闭中国线下专柜，并计划于今年3月中旬，关闭线上微信商城。
据蓝鲸财经报道，HERA赫妍官方客服向记者证实了这一消息，据其介绍，目前品牌线下已全面撤柜，而官方微信商城也预计将在2月28日关闭运营，京东自营官方旗舰店和唯品会自营店也已在2021年12月31日关闭。
据品牌官方消息，此次HERA赫妍撤出中国线下门店，缩减渠道的主要原因是计划主战线上业务，其中线上部分，除微信商城关闭之外，天猫官方店铺赫爱茉莉官方海外旗舰店还是正常运营。记者也随后询问了天猫官方店的小二，答复是“店铺正常运营，不了解线下门店情况”。此外，微信商城打折出售的商品，在天猫店目前没有活动。
赫妍并不是第一家退出中国市场的韩妆品牌，此前已有悦诗风吟、伊蒂之屋等韩妆品牌大幅关闭线下门店甚至退出中国市场。
据资料显示，HERA赫妍是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的高端美妆品牌，成立于1995年，品类涵盖全线护肤品和彩妆系列。2016年7月，随韩风流行正式进入中国市场，首家线下专柜开在北京的SKP。
近年，HERA赫妍的线下营收一直处于下滑状态。2021年，爱茉莉太平洋的财报显示，第四季度，集团净亏损731亿韩元。2021年全年，HERA赫妍的线下门店营收下滑29.4%。2021年，爱茉莉表示，出现亏损主要受亚太地区实体门店网络的翻新和宣传营销成本的增加所影响。
据悉，在HERA赫妍进入之前，茉莉太平洋已在中国市场布局了7大品牌，包括2002年引进的兰芝（LANEIGE）、2005年引入的梦妆（Mamonde）、2011年引入的雪花秀（Sulwhasoo）、2012年引入的悦诗风吟（innisfree）、2013年引入的伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）以及2015年相继引入的艾诺碧（IOPE）、吕（Ryo）等，销售网络覆盖中国350多个城市。
(来源:青财经 侵删)
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