奥维云网数据显示，2021年冰箱线上销售额同比增长22.6%，销量增长9.3%。在此背景下，越来越多厂商开始将精力投入到线上市场。
线上冰箱市场洗牌
美的、容声等老牌厂商在618、双十一不断让利，接连取得佳绩。同时，以云米为代表的智能家居新势力，也通过广告营销的方式，获得用户高度关注。
而在市场规模扩大，玩家增多，厂商做出战略调整等多个因素共同作用下，线上冰箱市场格局开始发生变化。2021年线上冰箱销量排名前十的厂商，有四家份额上涨，6家份额下降，洗牌之势愈发明显。
销量之王诞生
值得一提的是，第一名厂商并没有变。海尔凭借31.9%的份额占比打败美的、容声，成为国产冰箱线上之王。
低迷市场的曙光：未
高溢价收购引质疑益
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